?《文案大师教你精准劝败术：第一次行销写作，你如何找出热卖语感与动人用字？》TheCopywriter’sHandbook:AStep-By-StepGuideToWritingCopyThatSells

?大写出版

《文案大师教你精准劝败术》一书共十三章节，并有前言与附录。

书本章节标题

第二章、好标题，领着消费者进购物天堂

第四章、抓对卖点，劝败劝到心槛里！

第七章、直效行销邮件：最个人化的行销管道

第八章、宣传册、型录与其他：大量资讯考验你的纤能力

第九章、公关新闻稿：「产品说明」是最没梗的资讯

第十一章、网路文案：善用「水岸模式」，顾客黏度从这里开始！

第十二章、电子邮件行销文案：别让好文案被扔进「垃圾邮件匣」!

第十三章、能沟通视觉概念就好，文案人不是艺术指导！

附录、文案关键词

《文案大师教你精准劝败术》阅读笔记Gi的16大重点

1、标题范例含作者蒐集的

38个常用标题范例。标题范例可以在构思自己的行销素材时作参考，因此可以蒐集一些精选范例，在没有想法的时候作为灵感来源。

2、检视标题检视标题的

4U公式（急迫感Urgent、独特性Unique、明确具体Ultra-specific、实际益处Useful），以及评估标题效益的13个重点。

3、检视文案

完成写作后，重新检视文案时应提出的13个问题。确认产出文案是否达成写作目的、需不需要再做调整。

4、TA观察公式

5、消费的理由22个购买意愿说明清单。

下笔写作文案前，要先厘清销售对象是谁，及其购买产品或服务的理由。

6、背景资料蒐集

要写出情报资料详实的文案前应先取得的15个产品资料，以及获取资料4大步骤。卖东西给顾客，必须要先了解自己的商品。

11、销售信开场白

销售信的15种开场白。销售信的第一句是整封信最重要的部分，所以必须要能够抓住读者注意力，吸引他往下读。

12、宣传册撰写

撰写宣传册文案的11个窍门，以及3大类宣传册内容大纲。好的宣传册不只列出产品资讯跟特色，还要有说服读者购买的作用，是一种销售工具。

13、公关新闻稿

关於公关新闻稿格式与内容的12点建议，以及28个公关新闻稿主题。公关新闻稿是企业自己提供给媒体的新闻资料，能透过媒体宣传自家产品、服务或活动。

14、演讲稿

10个撰写演讲稿的要点，及20个新闻快讯内容清单。

文案升级笔记

有效标题检视4U：Urgent（急迫性）Unique（独特性）Ultra-specific（明确具体）Useful（实际效益处）每个项目满分4分，如果没有在至少三个项目拿到3或4分，则可考虑重写。

要写成逻辑清晰的文案，必须要以读者为导向，让读者了解自己在说什么、确认有没有提供读者需要的资讯、是否用了太困难的专业术语。 太长、复杂的句子应以标点符号隔开或拆成两句，也尽量用简单的词汇、口语化传达讯息。 循序渐进（由最重要→次要）写出产品卖点。

宣传册应该包含所有顾客想知道、该知道的必要资讯（e.g.价格、产品规格、订购资讯、保证、说明书等）。 其内容可分成几个大段落，每个大段落再分出小段落，每个段落应有自己的大标题跟副标题，且标题要点出益处，这样就算读者草草看过也能得到重点资讯。此外，分段让自己好写、读者也好读； 若宣传册里有图表、照片、绘图等，应附上图说（不只要有名称还要有资讯）； 记住一定要在宣传册中加入行动呼吁，可以的话，设法增加宣传册的附加价值如加入地图、指南等。文案写作指南，提升劝败力的书

但是书中提到的文案写作技巧还是相当丰富多元与值得学习。

整体而言对於文案新手确实是本不错的写作指南，可以花个一两周细读，并在提笔写文案时再次翻阅汲取灵感或建议。完成文案撰写之后，也不要忘记用书中的方法来重复检视文案的完整度、吸引力、与劝败力。

最后想说明，会想跟大家分享我的阅读笔记，不是希望想学文案的人可以直接看笔记不用买书，而是给想学文案但还没有头绪要买什么书、还不确定要自学还是上课、甚至还不知道自己到底要不要学「写文案」的人一个参考的依据。

不论是看什么书籍、学什么技能获知识，只看别人的学习心得都是不够的，但是看别人的学习心得，可以帮助自己更了解这本书籍／这个技能是不是我想要的。

厘清自己的需求，少走一点冤枉路／少花一点冤枉钱，这就是我分享阅读笔记对他人最大的实质帮助。