?《文案大师教你精准劝败术:第一次行销写作,你如何找出热卖语感与动人用字?》TheCopywriter’sHandbook:AStep-By-StepGuideToWritingCopyThatSells
?大写出版
《文案大师教你精准劝败术》一书共十三章节,并有前言与附录。
书本章节标题
第二章、好标题,领着消费者进购物天堂
第四章、抓对卖点,劝败劝到心槛里!
第七章、直效行销邮件:最个人化的行销管道
第八章、宣传册、型录与其他:大量资讯考验你的纤能力
第九章、公关新闻稿:「产品说明」是最没梗的资讯
第十一章、网路文案:善用「水岸模式」,顾客黏度从这里开始!
第十二章、电子邮件行销文案:别让好文案被扔进「垃圾邮件匣」!
第十三章、能沟通视觉概念就好,文案人不是艺术指导!
附录、文案关键词
《文案大师教你精准劝败术》阅读笔记Gi的16大重点
1、标题范例含作者蒐集的
38个常用标题范例。标题范例可以在构思自己的行销素材时作参考,因此可以蒐集一些精选范例,在没有想法的时候作为灵感来源。
2、检视标题检视标题的
4U公式(急迫感Urgent、独特性Unique、明确具体Ultra-specific、实际益处Useful),以及评估标题效益的13个重点。
3、检视文案
完成写作后,重新检视文案时应提出的13个问题。确认产出文案是否达成写作目的、需不需要再做调整。
4、TA观察公式
5、消费的理由22个购买意愿说明清单。
下笔写作文案前,要先厘清销售对象是谁,及其购买产品或服务的理由。
6、背景资料蒐集
要写出情报资料详实的文案前应先取得的15个产品资料,以及获取资料4大步骤。卖东西给顾客,必须要先了解自己的商品。
11、销售信开场白
销售信的15种开场白。销售信的第一句是整封信最重要的部分,所以必须要能够抓住读者注意力,吸引他往下读。
12、宣传册撰写
撰写宣传册文案的11个窍门,以及3大类宣传册内容大纲。好的宣传册不只列出产品资讯跟特色,还要有说服读者购买的作用,是一种销售工具。
13、公关新闻稿
关於公关新闻稿格式与内容的12点建议,以及28个公关新闻稿主题。公关新闻稿是企业自己提供给媒体的新闻资料,能透过媒体宣传自家产品、服务或活动。
14、演讲稿
10个撰写演讲稿的要点,及20个新闻快讯内容清单。
文案升级笔记
有效标题检视4U:Urgent(急迫性)Unique(独特性)Ultra-specific(明确具体)Useful(实际效益处)每个项目满分4分,如果没有在至少三个项目拿到3或4分,则可考虑重写。
要写成逻辑清晰的文案,必须要以读者为导向,让读者了解自己在说什么、确认有没有提供读者需要的资讯、是否用了太困难的专业术语。 太长、复杂的句子应以标点符号隔开或拆成两句,也尽量用简单的词汇、口语化传达讯息。 循序渐进(由最重要→次要)写出产品卖点。
宣传册应该包含所有顾客想知道、该知道的必要资讯(e.g.价格、产品规格、订购资讯、保证、说明书等)。 其内容可分成几个大段落,每个大段落再分出小段落,每个段落应有自己的大标题跟副标题,且标题要点出益处,这样就算读者草草看过也能得到重点资讯。此外,分段让自己好写、读者也好读; 若宣传册里有图表、照片、绘图等,应附上图说(不只要有名称还要有资讯); 记住一定要在宣传册中加入行动呼吁,可以的话,设法增加宣传册的附加价值如加入地图、指南等。文案写作指南,提升劝败力的书
但是书中提到的文案写作技巧还是相当丰富多元与值得学习。
整体而言对於文案新手确实是本不错的写作指南,可以花个一两周细读,并在提笔写文案时再次翻阅汲取灵感或建议。完成文案撰写之后,也不要忘记用书中的方法来重复检视文案的完整度、吸引力、与劝败力。
最后想说明,会想跟大家分享我的阅读笔记,不是希望想学文案的人可以直接看笔记不用买书,而是给想学文案但还没有头绪要买什么书、还不确定要自学还是上课、甚至还不知道自己到底要不要学「写文案」的人一个参考的依据。
不论是看什么书籍、学什么技能获知识,只看别人的学习心得都是不够的,但是看别人的学习心得,可以帮助自己更了解这本书籍/这个技能是不是我想要的。
厘清自己的需求,少走一点冤枉路/少花一点冤枉钱,这就是我分享阅读笔记对他人最大的实质帮助。
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苹果肌并非存在的肌肉,而是眼睛下方倒三角区域的一种组织结构,包括脂肪、肌肉和皮肤等。它的丰满程度影响着面部的年轻态。随着年龄增长,苹果肌逐渐凹陷、下垂,导致面部呈现衰老迹象。项目中,针对苹果肌的改善主要有填充和提升两种方式。填充是使用玻尿酸或自体脂肪等材料,使苹果肌还原丰满;提升则是通过手术或埋线等方法,对抗肌肤松弛下垂。选择合适的手段,可以让苹果肌还原到自然、饱满的状态,为面部增添年轻活力。在进行相关项目时,务必选择正规医院和专业的医生,保障较为可靠与效果。
光子嫩肤是领域的一项热门技术,它运用宽谱的光波覆盖多种靶色基,如黑色素、氧化血红蛋白等,基于选择性光热作用原理,达到淡斑美白、提亮肤色、收缩毛孔、紧致肌肤等效果。光子嫩肤并非激光,而是一种温和的治疗与维养相结合的项目,能渗透至皮肤深层,针对性作用于皮下色素或血管,分解色斑,改善皮肤问题。,光子嫩肤还能刺激胶原蛋白的增生,有助于改善细小皱纹,使肌肤更加年轻有弹性。然而,需要注意的是,光子嫩肤并非无所不能,对于皮肤单项问题可能效果有限,求美者应根据自身需求和医生建议选择合适的项目。
女性私密整形是一种越来越受到关注的项目,它主要包括阴道紧缩术、私密美白、阴唇整形等。这些项目旨在帮助女性改善私密部位的外观和功能,提高生活质量和自信心。其中,阴道紧缩术适用于产后女性,通过收紧肌肉和软组织,还原阴道的紧致度;私密美白则是通过私密激光,淡化私密部位黑色素,还原自然颜色;阴唇整形则针对阴唇过大或形态不佳等问题进行改善。这些私密整形项目在手术过程中,医生会根据求美者的具体情况选择合适的技术和治疗方法,以保障较为可靠和效果。需要注意的是,选择私密整形要慎重考虑,并在专业医生的建议下进行。
眉毛作为面部表情的重要组成部分,其美观程度对整体容貌有着显着影响。领域中,有一种美容技术能够针对眉毛进行持久性的改善,那就是「眉毛塑形」。它通过将较为可靠的植物色素借助微细的针刺手法,注入皮肤真皮层,形成自然的眉毛轮廓。这一技术不仅能弥补眉毛稀疏、不对称等不足,还能节省日常化妆的时间,提升生活便利性。在进行「眉毛塑形」时,选择专业的机构和咨询经验丰富的美容师至关重要,他们能根据个人脸型、肤色定制较适合的眉形,实现自然立体且持久的美学效果。术后注意护理,可保障色泽均匀,维持长久的美观。
胡须移植是一种项目,通过显微外科技术,将求美者后枕部的健康毛囊移植到脸部,以解决胡须稀疏、稀少或形状不佳的问题。移植后的毛囊能够生根发芽,长出与原生胡须无异的胡须,且具有永久生命力。该过程注重毛囊存活性和胡须造型设计,使得术后效果自然、逼真。胡须移植适用于无胡须、胡须稀少或对胡须形状不满意的求美者。然而,该项目并非所有人都适宜,如未成年人、感染性疾病求美者、瘢痕体质者等需谨慎考虑。术后新长出的胡须可正常修剪、烫染,为求美者带来自信与魅力。
在美容领域,玻尿酸填充泪沟是一种流行的微整形手术,能有效地改善面部的憔悴和衰老感。该技术通过注射玻尿酸,填充泪沟凹陷,使皮肤还原平滑,重焕年轻光彩。由于不涉及大型手术,其较快还原,风险相对较低,备受求美者青睐。然而,在选择操作此项目的医师时,需关注其技术熟练度及口碑。在2024年的服务水平对比中,求美者更应重视个人体验和同行评价,而非仅仅依赖广告宣传。一个技术精湛、口碑良好的医师,能提供更为较为可靠与满意的服务。