最近这部欧美影集《EmilyInParis》/《艾蜜莉在巴黎》无疑是最热门的话题之作，选择上映的期间更是恰到好处，刚好在上个10月连续假期播出，不少人也利用连假期间一口气追完10集，我花了一个礼拜慢慢品尝看完，发现剧中也非常多东西可以探讨啊，包括「演员时尚穿搭」、「异国文化差异」、「感情世界」、「女生友情」、「社群行销」、「职场文化」，一部轻松小品，其实里面包装了这么多的内容。

1.要建立一个品牌，必须有效利用社交媒体

2.重点不是粉丝数有多少，重点是内容、诚信、兴趣和互动

3.用户体验是关键，才有最直接的使用心得

4.利用群众投票，展开公众对话，投票也是行销宣传的一部分

5.好的贴文发布，质量和数量都要兼具

6.TAG不熟网红，可能会被误会再蹭他人流量

7.2万粉丝微网红商业效应不一定比2百万粉丝大网红差

8.文案有创意内容，对推广产品有深度了解胜出机率高

9.我们不跟行销公司合作，价码高又过时了，我们热衷跟网红合作，你们是行销的未来。

10.许多网红不是真正在乎品牌，而是达到自我宣传，或是带回免费礼包

#艾蜜莉社群行销实例：1.第一个任务：产品「青春剂」推广

青春剂是专门为上了年纪的妇女，所研发的一款阴道润滑剂，假如你是艾蜜莉，你会如何为这个商品推广撰写文案呢？

文案动机：艾蜜莉法文不好，在翻译语言的过程中，发现「阴道」这个词是阳性词而非阴性词，她跑去问她的女主管，对方回答她：「或许阴道是属於女人的，却被男人拥有吧。」

社群文案：艾蜜莉拍了商品图，并在上面加了「阴道不是男人！」的标语。

引发效应：结果被名人在推特转发写：「说的太对了！」，瞬间带动产品曝光率，让产品总裁非常开心！

2.第二个任务：产品「香水」推广

3.第三个任务：「香水」与「酒店」品牌合作

这个合作，其实也是艾蜜莉突发奇想，因为看到希薇在跟安托万吵架，对方威胁要退出这家公司，找新的行销策划公司，艾蜜莉为了留住客户，决定再推出另一个香水企划，就是跟酒店品牌合作。

合作动机：艾蜜莉认识的新朋友卡蜜儿在画廊工作，刚好有画展活动，酒店品牌集团大亨刚好会现身，艾蜜莉成功攀谈，强调「好的酒店应该令人产生共鸣」最为开场白，除了景观、设计，「好的气味」也可以。

合作计画：艾蜜莉认为就像屋子里烤饼乾，气味能让人联想到家或温暖，而酒店也该如此，在高级连锁酒店放置「专属调香」气味香氛，散发出浪漫恋情氛围，让人有记忆连结，主题：「勾起相处美好回忆」，让人愿意再造访。

4.第四个任务：产品「高级床垫」推广

5.第五个任务：产品「时装品牌」推广

高级服装奢侈品品牌，跟美国当红女演员一起出镜，除了制式的红毯照，还有什么其他文案可以吸引更多人注意？

文案动机：高级服装奢侈品品牌提出，必须发一则令人难忘「女演员+高级礼服」贴文，女演员失控脱序整晚，刚好艾蜜莉找到她时，她正在跟别人开房间，而衣服刚好跟其他物品躺在地上，艾蜜莉就拍了这组照片。

社群文案：艾蜜莉将女演员脱在地板的高级礼服，跟其他物品散在地上的画面拍了下来，并写了「关於昨晚…」短短几个字，结果引来近20万点赞。

引发效应：这样的作法颇大胆，虽然没有女演员穿着衣服的画面，但是这样的画面足以让人联想诸多画面，并且让服装散发出性感的氛围，不仅在年轻族群曝光度大增，品牌方也开心说到：「你再次让我们性感起来！」

6.第六个任务：产品「酒类香槟」推广

艾蜜莉想要为公司引进闺蜜卡蜜儿的酒庄品牌，该如何有效曝光酒类产品呢？而对方苦恼的是庄园里的葡萄过剩，必须要有新的买家，否则全部等於丢进水沟里，来看看解决方案。

文案动机：艾蜜莉的另一个闺蜜时常开PARTY，这让她联想到对方的朋友们常会拿香槟来喷大家，众人就会很嗨很开心，所以一瓶拿来喷，一瓶拿来喝，不管客人喝不喝，钱照赚，把品牌打造成巴黎标志性「喷酒香槟」。

社群文案：酒吧里专用此品牌的香槟当作「喷酒香槟」，不再仅止於运动员颁奖时专利，人人都可以这么做，享受奢侈喷酒作风，在上传影片or照片时，成功曝光品牌。

引发效应：让「喷酒香槟」走入人群，成为酒吧里的普遍性商品，也让原本旧有的酒类品牌，有了全新的支线品牌。

7.第七个任务：经典时装品牌V.S潮流前卫品牌

当经典的法国高级时装品牌，遇上美国潮流前卫品牌带有不尊重污辱品牌精神时该怎么做？

动机：高级时装品牌参加一场艺术拍卖会，自己的礼服高价售出，标到的竟是另个潮流前卫品牌，以为对方是致敬收藏，但却直接喷漆在高级礼服上，引来众人抢拍制造话题流量，变成一种宣传手段，让高级时装品牌设计师相当不开心。

过程：高级时装品牌设计师一度非常沮丧，甚至取消了时装周发布，不过他也知道自己不能就这样被打败，新的时代来临，该如何让关注度回到自己身边，果然还是姜老的辣，再度利用反宣传手法，以及自己的革新设计，赢回众人眼球。

结果：设计就是要受到新的刺激启发，不跟着世代改变，很有可能会被淘汰，保有自己的经典再加入新元素，才能为品牌注入新气象和关注度，也要扞卫自己的品牌不被践踏，高级时装品牌，就直接把秀场搬到潮流前卫品牌场外，不仅对抗意味十足，全新设计，也成功让媒体还有群众疯狂，为自己打开新世代。

而贴文的文案内容如何产出，其实有些创意和想法，就是你我的日常中会带来启发和灵感，建议大家可以随时想到什么就记录下来，要有好的文案，不仅要多看多吸收，更可以将自己身边的「日常带入」，让产品或贴文对他人产生共鸣，进而想转发再转发，自然而然社群关注度就会提高，互动率相当重要，当你的媒体没有持续新的增长互动率，就等於在退步停滞，很有可能就会被其他同性质媒体超前。

#好期待第二季啊啊啊啊！

#这些社群提案有没给你新灵感？